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          再談包裝

          發布:新鄉市喬氏包裝印刷有限公司 瀏覽:1267次

            要想設計好的**白酒包裝,一定要先讀懂**消費者的心。**包裝的消費者,一般都處于社會的中上層,按照馬斯洛五個層次需求理論來看,他們的需求都集中在**精神和社會需求上,他們的審美標準和審美水準與普通消費者不同,消費者的需求就是包裝創新的方向。**消費者不喜歡嘩眾取寵,而是喜歡平凡中見大不同;他們不喜歡花花綠綠,而是喜歡寧靜中透出高雅;他們不喜歡炫耀,而是喜歡有面子;他們欣賞簡潔,而對細節又非常挑剔;他們不喜歡千篇一律,而喜歡獨一無二。

            **包裝要體現的是個性,而不是共性。只有與眾不同,才有尊貴和獨有的感覺,才會受青睞,人云亦云的作品根本無法挑動**消費者的神經。一個作品沒有理念,就好像人沒有靈魂,顯得“不精神”,自然打動不了對方。設計理念要具象化,可以靠象征圖形來實現,這被稱為“超級視覺符號”。當消費者一看到那個簡潔、獨特的視覺符號,就很容易聯想到你的品牌。毫無疑問,這個視覺符號,是符合您的品牌定位和品牌文化的,也是消費者無法模仿的。比如,瀘州老窖的帆船背景圖案代表著悠久的出口歷史;水井坊的井口式圖案代表著中國*早的窖池;茅臺的飛天和斜著的綬帶延續了當年巴拿馬獲獎時的包裝;舍得的陰陽色塊和田字格,代表著中國的舍得智慧。

            瓶型要獨特 五糧液1618的包裝在國內**個采用了紅白上下雙色的瓷瓶,在中國白酒界令人刮目相看;酒鬼酒的麻袋似的瓶型成為了其獨一無二的象征。這些獨特的瓶型已經成為企業的外觀識別標志。

            設計要簡潔 大道至簡,包裝的外形不需要奇思怪想,也不需要絞盡腦汁地去創新,一般都采用行業常用的包裝形式。在設計方面,顏色要盡量單一,盡量使用同色系顏色。超過三種色彩的設計,很難跟**包裝聯想在一起。設計的元素種類不要太多,要不然會顯得雜亂,沒有品位。如果實在需要兩種以上元素,必須保證元素風格的一致性。包裝正面信息量盡量要少,除品牌、品名和法律上必須放正面的元素外,一律放到其它版面去。

            色彩要高雅 色彩一方面要與消費者的心理感受和愛好結合,一方面與產品的行業特性相結合,大部分**產品都不會使用常見色彩,而傾向于使用“專色”,以體現其稀有和尊貴。比如,洋河“藍色經典”用獨一無二的藍色,與眾多紅紅綠綠的白酒包裝進行了區隔,并把藍色定位了VI的標準色,在宣傳中統一使用。次**包裝在主色調為深色系基礎上,局部地方可以使用金色等富貴色彩;但超**的產品輕易不要使用金色,否則會降低包裝檔次。

            總之,一個暗紋、一個識別性圖形、一個ICON、一個字體、一個邊角,都會看出**產品的獨具匠心,才能稱為**設計。即便里面的說明書或內包裝里的襯墊等輔助設計,也要精益求精。好包裝往往成在創意,而敗在細節。**包裝的大小與普通包裝有所不同,走“小而精”的路線,才會體現細致之美。包裝設計再好,在制作這個環節如果出問題,就會前功盡棄。印刷制作,包括材質、工藝、質感三個方面,都非常重要。材質一方面要體現產品的檔次,另一方面要敢于使用**的包裝材料,來體現產品的**性。在工藝方面,盡量使用UV、凸起、暗紋等工藝,不易用喧賓奪主的工藝,以免綠葉搶了紅花的鏡頭。質感與印刷質量、材質質量和裝裱工藝有關,不要使用太輕薄的材料,這樣會顯得很沒有品質感。


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